В година, в която малко неща изглеждат нормални, стабилни или успокояващи, все пак има нещо, на което можем да разчитаме – Кока-Кола чества и споделя магията на Коледа.
Всъщност сега дори е изключително специален празничен сезон за Кока-Кола, тъй като бележи 100-годишнината на коледните ни реклами. От Дядо Коледа на Хадън Съндблом до полярните мечки и камионите „Празниците идват“, коледните реклами на Кока-Кола очароват поколенията вече повече от век.
Както винаги с Кока-Кола, нашите кампании се развиват с променящите се времена, отразявайки културни тенденции и исторически събития. Новата коледна кампания, която стартира глобално този месец, не е по-различна. Тя показва колко е важно да бъдем „присъстващи“ с близките си, дори ако не можем да бъдем заедно физически. Наречена „Писмото“, кампанията отразява нашия дух и напомня, че най-добрият подарък, който можете да дадете тази Коледа, е просто… себе си.
Къде започва всичко
Тъй като Кока-Кола продължава да отразява обществото и през 2020 г., ние се питаме какво можем да научим от отминалите времена. За да разкажем тази специална коледна приказка и да покажем някои скъпоценни камъни от трезорите, помолихме архивния екип на Кока-Кола да ни върне там, където всичко започва – бурните 20 години (от 1920 г.).
По това време, Кока-Кола вече е много популярна, но все още ѝ се наслаждават основно през лятото. За да стимулира продажбите през по-студените месеци, Арчи Лий от рекламна агенция D’Arcy създава нов слоган „Жаждата не познава сезон“ и създава първите реклами с участието на Дядо Коледа. В онези години Дядо Коледа изглежда много различно. От края на 19-ти век той е представян като много строг и мрачен, а понякога дори и като елф.
Промяната идва с Хадън Съндблом
Истинската трансформация се оформя през 1931 г., когато D’Arcy възлагат новата серия от коледни реклами на Кока-Кола на илюстратора Хадън Съндблом. Той иска Дядо Коледа да бъде „истински“ човек – топъл, весел, приятелски настроен и дори доста закръглен.
Съндблом се връща към скандинавските си корени и представата за Свети Никалъс, за да създаде новия Дядо Коледа, който прави своя дебют през 1931 г.
Произведенията на Съндблом са толкова успешни, че картините му остават в центъра на коледните реклами на Кока-Кола в продължение на 33 години. Превръщат се в едни от най-ценените експонати в колекцията от произведения на изкуството на Кока-Кола и са изложени по целия свят, включително в Лувъра в Париж.
Картините са толкова емблематични, че мнозина вярват, че Кока-Кола е „измислила“ Дядо Коледа. Не е така, твърди архивният екип на Кока-Кола – те просто са изградили начина, по който мислим, че той изглежда.
Картините на Съндблом са едни от най-внимателно изработените изображения в историята на рекламата, придържайки се към строга цветова схема и с включени едва по няколко думи. Защо това е така? Легендарният председател на Coke по това време – Робърт Удръф, страстно се застъпва за изображения в рекламите на Кока-Кола, които да разказват история.
Тези развиващи се културни маркери в картините на Съндблом утвърждават коледните реклами на Кока-Кола в социалната психика. Хората, изучавали подробно изображенията, дори забелязват, че коланът на Дядо Коледа е обърнат в едно от тях. Това се случва, защото Съндблом започва да се използва като жив модел и прерисува отражението си от огледалото.
А белите мечки и коледни камиони?
През 1993 г., когато полярните мечки на Кока-Кола правят своя телевизионен дебют, се ражда нова коледна звезда. Всъщност белите мечки не са съвсем нови, тъй като Кока-Кола ги използва за пръв път във Франция през 1922 г. Сценаристът и режисьор Кен Стюарт ги анимира за телевизията, а през 2013 г. легендарният филмов режисьор Ридли Скот добавя и своя щрих. Той режисира късометражен филм „Снежна мечка“, който предава усещането, че присъстваме истински с нашите семейства по Коледа.
През 1995 г. коледните камиони на Кока-Кола са пуснати в САЩ. С мигащите си светлини, очарователния зимен пейзаж и незабравимата мелодия „Празниците идват“, камионите бързо се превръщат в разпознаваем символ на Коледа в много страни по света. Те използват и наследството на коледната история на Кока-Кола, като Дядо Коледа на Съндблом украсява камионите отстрани.
Традицията продължава
Вече през 2020 г., новата ни глобална коледна кампания – „Писмото“, стартира със сърдечното послание „Тази Коледа подарете нещо, което само Вие може да дадете“ – себе си. Посланието отговаря на днешното време и отразява коледното наследство на Кока-Кола, като дава усещане за приемственост. Познатите елементи, които хората винаги свързват с Кока-Кола и Коледа, са там.
Става въпрос за семейството, да присъстваш в момента и да имаш време да му се отдадеш и да помислиш. За повече от 100 години Кока-Кола изгражда богатство от спомени за Коледа – една дълбока връзка, тясно вплетена в обществото, съвременната култура и семейните традиции. Това е наследство, с което да се гордеем, и вълшебна връзка с Коледа, която със сигурност ще продължи и за поколенията напред.
Режисиран от носителя на Оскар, Тайка Уайтити и създаден от Wieden+Kennedy London, филмът разгръща магията на Коледа в изпълнена с надежда приказка за безусловната бащинска любов и пътешествието на един баща, за да сбъдне коледната мечта на дъщеря си.
Уолтър Сузини, Старши вицепрезидент „Маркетинг“ за Европа, разказва повече за коледната кампания през 2020 г.: „Новата кампания от Кока-Кола продължава с цел обединяване и вдъхновяване на хората. Кампанията също така отразява истинската магия на Коледа и важността на иницииране на промяна в поведението и по-голямо признание за близките ни хора, чувство за общност и преди всичко необходимостта да присъстваме истински тази Коледа – независимо дали виртуално или физически.“
Какви са новите тенденции в безоперативните естетични процедури?
Преди дни в София се проведе Global Aesthetics Academy 2022 – най-голямото събитие на Балканите в областта на естетичната и клинична медицина. Компанията дистрибутор на водещи брандове събра пред българската публика световноизвестни лекари и специалисти, които представиха най-новите тенденции и методи в областта на дерматология, естетиката, хирургия и гинекология. На пресконференцията някои от чуждестранните лектори…
Време за четене: роман за Мерилин Монро по повод 60-годишнината от смъртта ѝ
През нощта на 4 срещу 5 август 1962 година напусна света Мерилин Монро. Само на 36 години, на върха на шеметна кариера. Желаеха я милиони мъже, завиждаха ѝ милиони жени, подражаваха ѝ милиони момичета, ала самата тя не постигна щастието в живота. И отнесе със себе си своята тайна – убийство или самоубийство? Вече 60…
По-динамичен, интересен и подценен – женският футбол
Харесва ми да гледам футбол, когато има световно или европейско първенство. Не мога да кажа, че разбирам кой знае колко от детайлните правила на играта, например никога не мога да разбера кога и как е имало засада, но пък ми е изключително интересно да следя динамиката на играта, поведението на футболистите, старанието за отбелязване на…
Новият ритуал за посрещане на Джулая на плаж Камчия
Вече са на лице първите кадри от най-новия фестивал на Северното Черноморие! Ritual Gatherings посрещна над 1000 човека на плажа при устието на река Камчия и впечатли с голяма, дървена сцена и няколко светлинни инсталации, направени специално за събитието от FlipZurd студио за сценичен дизайн. На сцената – произведение на изкуството се качиха имена, като…
За завистта към мъжете
Завистта към мъжа ми се зароди няколко месеца след раждането на първото ни дете, когато го виждах как сутрин се подготвя за работа, а след това излиза, за да прекара цял ден без някой да реве на рамото му, да повръща върху него, да мие наакани и напишкани дупета, да има свободата да отиде до…
Препоръчвам – три доста добри (аудио) книги
В последните няколко месеца не съм толкова активна в слушането на аудио книги, като причината сигурно се корени в нуждата от лека почивка от тях. Просто от Коледа насам почти не свалях слушалките, унесена в съдържанието на Сторител, че към момента усещам леко пренасищане. Все пак бих искала да споделя за последните три книги, които…
Vita Morena 