100 години Коледа с Кока-Кола и наистина ли те са създали Дядо Коледа?

В година, в която малко неща изглеждат нормални, стабилни или успокояващи, все пак има нещо, на което можем да разчитаме – Кока-Кола чества и споделя магията на Коледа.

Всъщност сега дори е изключително специален празничен сезон за Кока-Кола, тъй като бележи 100-годишнината на коледните ни реклами. От Дядо Коледа на Хадън Съндблом до полярните мечки и камионите „Празниците идват“, коледните реклами на Кока-Кола очароват поколенията вече повече от век.

Както винаги с Кока-Кола, нашите кампании се развиват с променящите се времена, отразявайки културни тенденции и исторически събития. Новата коледна кампания, която стартира глобално този месец, не е по-различна. Тя показва колко е важно да бъдем „присъстващи“ с близките си, дори ако не можем да бъдем заедно физически. Наречена „Писмото“, кампанията отразява нашия дух и напомня, че най-добрият подарък, който можете да дадете тази Коледа, е просто… себе си.

Къде започва всичко

Тъй като Кока-Кола продължава да отразява обществото и през 2020 г., ние се питаме какво можем да научим от отминалите времена. За да разкажем тази специална коледна приказка и да покажем някои скъпоценни камъни от трезорите, помолихме архивния екип на Кока-Кола да ни върне там, където всичко започва – бурните 20 години (от 1920 г.).

По това време, Кока-Кола вече е много популярна, но все още ѝ се наслаждават основно през лятото. За да стимулира продажбите през по-студените месеци, Арчи Лий от рекламна агенция D’Arcy създава нов слоган „Жаждата не познава сезон“ и създава първите реклами с участието на Дядо Коледа. В онези години Дядо Коледа изглежда много различно. От края на 19-ти век той е представян като много строг и мрачен, а понякога дори и като елф.

Промяната идва с Хадън Съндблом

Истинската трансформация се оформя през 1931 г., когато D’Arcy възлагат новата серия от коледни реклами на Кока-Кола на илюстратора Хадън Съндблом. Той иска Дядо Коледа да бъде „истински“ човек – топъл, весел, приятелски настроен и дори доста закръглен.

Съндблом се връща към скандинавските си корени и представата за Свети Никалъс, за да създаде новия Дядо Коледа, който прави своя дебют през 1931 г.

Произведенията на Съндблом са толкова успешни, че картините му остават в центъра на коледните реклами на Кока-Кола в продължение на 33 години. Превръщат се в едни от най-ценените експонати в колекцията от произведения на изкуството на Кока-Кола и са изложени по целия свят, включително в Лувъра в Париж.

Картините са толкова емблематични, че мнозина вярват, че Кока-Кола е „измислила“ Дядо Коледа. Не е така, твърди архивният екип на Кока-Кола – те просто са изградили начина, по който мислим, че той изглежда.

Картините на Съндблом са едни от най-внимателно изработените изображения в историята на рекламата, придържайки се към строга цветова схема и с включени едва по няколко думи. Защо това е така? Легендарният председател на Coke по това време – Робърт Удръф, страстно се застъпва за изображения в рекламите на Кока-Кола, които да разказват история.

Тези развиващи се културни маркери в картините на Съндблом утвърждават коледните реклами на Кока-Кола в социалната психика. Хората, изучавали подробно изображенията, дори забелязват, че коланът на Дядо Коледа е обърнат в едно от тях. Това се случва, защото Съндблом започва да се използва като жив модел и прерисува отражението си от огледалото.

А белите мечки и коледни камиони?

През 1993 г., когато полярните мечки на Кока-Кола правят своя телевизионен дебют, се ражда нова коледна звезда. Всъщност белите мечки не са съвсем нови, тъй като Кока-Кола ги използва за пръв път във Франция през 1922 г. Сценаристът и режисьор Кен Стюарт ги анимира за телевизията, а през 2013 г. легендарният филмов режисьор Ридли Скот добавя и своя щрих. Той режисира късометражен филм „Снежна мечка“, който предава усещането, че присъстваме истински с нашите семейства по Коледа.

През 1995 г. коледните камиони на Кока-Кола са пуснати в САЩ. С мигащите си светлини, очарователния зимен пейзаж и незабравимата мелодия „Празниците идват“, камионите бързо се превръщат в разпознаваем символ на Коледа в много страни по света. Те използват и наследството на коледната история на Кока-Кола, като Дядо Коледа на Съндблом украсява камионите отстрани.

Традицията продължава

Вече през 2020 г., новата ни глобална коледна кампания – „Писмото“, стартира със сърдечното послание „Тази Коледа подарете нещо, което само Вие може да дадете“ – себе си. Посланието отговаря на днешното време и отразява коледното наследство на Кока-Кола, като дава усещане за приемственост. Познатите елементи, които хората винаги свързват с Кока-Кола и Коледа, са там.

Става въпрос за семейството, да присъстваш в момента и да имаш време да му се отдадеш и да помислиш. За повече от 100 години Кока-Кола изгражда богатство от спомени за Коледа – една дълбока връзка, тясно вплетена в обществото, съвременната култура и семейните традиции. Това е наследство, с което да се гордеем, и вълшебна връзка с Коледа, която със сигурност ще продължи и за поколенията напред.

Режисиран от носителя на Оскар, Тайка Уайтити и създаден от Wieden+Kennedy London, филмът разгръща магията на Коледа в изпълнена с надежда приказка за безусловната бащинска любов и пътешествието на един баща, за да сбъдне коледната мечта на дъщеря си.

Уолтър Сузини, Старши вицепрезидент „Маркетинг“ за Европа, разказва повече за коледната кампания през 2020 г.: „Новата кампания от Кока-Кола продължава с цел обединяване и вдъхновяване на хората. Кампанията също така отразява истинската магия на Коледа и важността на иницииране на промяна в поведението и по-голямо признание за близките ни хора, чувство за общност и преди всичко необходимостта да присъстваме истински тази Коледа – независимо дали виртуално или физически.“

Какви са новите тенденции в безоперативните естетични процедури?

Преди дни в София се проведе Global Aesthetics Academy 2022 – най-голямото събитие на Балканите в областта на естетичната и клинична медицина. Компанията дистрибутор на водещи брандове събра пред българската публика световноизвестни лекари и специалисти, които представиха най-новите тенденции и методи в областта на дерматология, естетиката, хирургия и гинекология. На пресконференцията някои от чуждестранните лектори…

by vitamorena октомври 17, 2022

Време за четене: роман за Мерилин Монро по повод 60-годишнината от смъртта ѝ

През нощта на 4 срещу 5 август 1962 година напусна света Мерилин Монро. Само на 36 години, на върха на шеметна кариера. Желаеха я милиони мъже, завиждаха ѝ милиони жени, подражаваха ѝ милиони момичета, ала самата тя не постигна щастието в живота. И отнесе със себе си своята тайна – убийство или самоубийство? Вече 60…

by vitamorena август 4, 2022

По-динамичен, интересен и подценен – женският футбол

Харесва ми да гледам футбол, когато има световно или европейско първенство. Не мога да кажа, че разбирам кой знае колко от детайлните правила на играта, например никога не мога да разбера кога и как е имало засада, но пък ми е изключително интересно да следя динамиката на играта, поведението на футболистите, старанието за отбелязване на…

by vitamorena юли 15, 2022юли 15, 2022

Новият ритуал за посрещане на Джулая на плаж Камчия

Вече са на лице първите кадри от най-новия фестивал на Северното Черноморие! Ritual Gatherings посрещна над 1000 човека на плажа при устието на река Камчия и впечатли с голяма, дървена сцена и няколко светлинни инсталации, направени специално за събитието от FlipZurd студио за сценичен дизайн. На сцената – произведение на изкуството се качиха имена, като…

by vitamorena юли 13, 2022

За завистта към мъжете

Завистта към мъжа ми се зароди няколко месеца след раждането на първото ни дете, когато го виждах как сутрин се подготвя за работа, а след това излиза, за да прекара цял ден без някой да реве на рамото му, да повръща върху него, да мие наакани и напишкани дупета, да има свободата да отиде до…

by vitamorena юли 12, 2022юли 12, 2022

Препоръчвам – три доста добри (аудио) книги

В последните няколко месеца не съм толкова активна в слушането на аудио книги, като причината сигурно се корени в нуждата от лека почивка от тях. Просто от Коледа насам почти не свалях слушалките, унесена в съдържанието на Сторител, че към момента усещам леко пренасищане.  Все пак бих искала да споделя за последните три книги, които…

by vitamorena юли 7, 2022

Реклама

Най-хубавите (и не толкова традиционни) коледни филми

Коледните филми са истинска благословия! Носят празнично настроение, забавляват те, понякога те и разплакват, но с щастливи сълзи. Може да навяват и лека меланхолия, но тя сякаш е неразделна част от всеки празник.

Коледните филми са и прекрасно „бягство“ – оставяш домашните да си говорят и спорят, а ти потъваш пред телевизора и се „изключваш“ за околния свят.

И тъй като вече ми дойде до гуша да слушам и виждам всяка Коледа навсякъде „Сам вкъщи“, реших да ви споделя кои са моите любими коледни филмчета, които колкото и пъти да гледам, винаги ме радват.

Започвам с „Mrs. Santa Claus“ (от англ. „Госпожа Коледа“).

Нека да не ви плаши, че филмът е обявен и за мюзикъл, песните не идват в повече. Сюжетът разказва за съпругата на Дядо Коледа, която винаги незаслужено остава в сянката на своя прочут и обичан мъж.

В навечерието на Коледа обаче тя решава да излезе на разходка с шейната с летящите елени, но след серия от злополучни събития се озовава в Манхатън с контузен елен.

Там преминава през различни перипетии и смехотворни ситуации, докато мъжът ѝ се притеснява накъде е забягнала жена му и как ще успее да разнесе подаръците из света в коледната нощ без шейната с елените.

Прекрасно празнично филмче, което да гледате със семейство и приятели.

Другият ми любим филм е „The Polar Express“ („Полярен експрес“).

Напълно неприемлива оценка от 6,6 в Imdb, когато аз бих му дала 9,5 от 10. Сюжетът е особено интересен и необичаен, а целият филм е невероятно красиво направен. Кара те да се чувстваш отново малко дете и с истинска вяра в сърцето и душата си да очакваш да чуеш веселите звънчета от шейната на добрия старец.

“A Christmas Carol” („Коледна песен“) по едноименната приказка на Чарлз Дикенс е задължителен филм, който било то и коледен, навлиза в малко по-тъмните дебри на страха.

Прекрасна история, която ни кара да се замислим как живеем – дали като достойни и добри хора, или сме забравили за общочовешките ценности, улисани в грижата са собствения си просперитет. Прекрасно направен приказен филм, който следва да се гледа не само от деца, а и от възрастни.

„Journey to the Christmas Star“ или както е оригиналното му заглавие „Reisen til julestrajernen“ е един от най-хубавите и оригинални като сюжет коледни филми.

Може би това се дължи на факта, че не е американски, а норвежки и това придава съвсем различно звучене на разказваната история и всички приказни герои в нея. Филмът е направен по народна норвежка приказка и е изключително интересен, основно защото не можеш да предвидиш какво точно ще се случи. Искрено го препоръчвам и обещавам да ви хареса 🙂

Мога да изброя още мноооого коледни филмчета – игрални и анимирани, но ще се спра дотук. Няма нужда излишно да ви затормозявам със заглавия, а и колкото повече филми изреждам, толкова повече ще се объркате кое по-напред да гледате.

Единствено ще си позволя да добавя един от най-любимите ми американски филми „Love Actually“ (Наистина любов).

Film Title: Love Actually. Copyright: © 2003 Universal Studios. ALL RIGHTS RESERVED.

Гледала съм го повече от пет пъти и все още ме разсмива и разплаква и то не за друго, а защото по прекрасен начин ти показва, че винаги всичко си идва на мястото! Дори след най-голямата ти мъка или трагедия, ще дойде момент, когато отново ще се усмихваш. Защото животът е такъв – пъстър, многообразен и винаги течащ напред!

Затова не си слагайте на сърце притеснения и страхове, опитвайте се да гледате на нещата по-отвисоко и без излишна емоция, наслаждавайте се на времето, прекарано с приятна компания, дори и това да означава да сте сами със себе си и никога не се отказвайте от вярата, че добрите неща предстоят 🙂

Весела Коледа!

В дома на Дядо Коледа

Като малка обичах да си представям къде живее Дядо Коледа. Всички филмчета – игрални и анимационни, както и книгите, посветени на белобардия старец, насърчаваха въображението ми и си представях невероятна земя на снежна зима.

Всичко е потънало в бляскава красота, топлина и уют, точно като в най-хубавите коледни приказки.

И разбира се, в страната на Дядо Коледа не е студено. Там цари онзи студ, които само леко те щипе по нослето и ти дава да си играеш в снега без да измръзнеш.

Къщичките са дървени и затрупани от бели преспи.

Цялата обстановка е празнично застинала в тишина и всеки момент знаеш, че ще чуеш веселите звънчета на шейната с елените.

Когато поораснах и разгледах истински снимки на Лапландия, се оказа, че не съм била далеч от истината. Е, студът не е точно приятен и безобиден, но за сметка на това Северното сияние създава истинска магическа реалност.

Все още само на снимка мога да видя всички тези невероятни красоти, но пък и това е нещо.

И понеже красотата трябва да се споделя, ето някои от най-добрите снимки на Лапландия – да им се полюбувате и да се убедите, че щом има такава чиста красота някъде по света, значи този живот си заслужава да се живее.

И няколко любпитни факти за Лапландия:
*Това е най-северната финска провинция.
*Столицата е Рованиеми – град, разположен изцяло върху Полярния кръг. Население – 35 000 души.

*В Лапландия живеят повече елени, отколкото хора. Това се дължи основно на факта, че страната, особено столицата, е слабо заселена и основният поминък на населението е отглеждането на тези чудни животни.

Прочетете още:

Коледният дух се е настанил в Москва